Як громадській організації потрапити до міжнародних ЗМІ

Журналісти та редактори різних видань, таких як Reuters, BBC, фрілансери з Німеччини, Іспанії тощо, дали громадським організаціям багато корисних порад, в який спосіб про вашу організацію дізнається світ.

Що пропонувати ЗМІ?

Пропонуйте ЗМІ не матеріал про організацію, а історію. Поясніть, чому розповідати цю історію зараз дуже важливо.

Якщо у вас є додаткові матеріали, які ви хочете додати, напишіть супер-короткий вступ, яку цінність несе цей матеріал.

Там має бути головний герой чи героїня, має бути сюжет, розвиток подій і, звісно, роз’яснення, чому розказати цю історію зараз дуже важливо.

Викладіть це як анонс, тізер, який має зацікавити. Не пишіть історію за журналістів, напишіть про те, що ви маєте історію і хочете нею поділитися.

Якщо у вашої новини/історії є «картинка» — фото з акції, фото з місця подій, героя, героїні тощо — імовірність того, що вона зацікавить, підвищується.

Авторські права на фотографії повинні належати вам і про це потрібно зазначити, щоб журналісти могли використовувати картинку, не запитуючи про них.

А де брати контакти журналістів?

Оберіть ЗМІ, куди ви хочете потрапити. Зайдіть на їх сайт, там мають бути контакти чи рекомендації, як зв’язатися.

Погугліть, хто вже писав про вашу країну, пошукайте цю людину в соціальних мережах, зокрема в Твіттері. Більшість журналістів, що брали участь в моєму опитуванні, мають Твіттер-акаунт та рекомендують із ними зв’язуватися за допомогою нього.

Знайшли телеграм, вотсап, імейл – пишіть туди.

У вашій країні мають бути кореспонденти міжнародних видань та фіксери (місцеві помічники, що допомагають журналістам) – шукайте їх контакти, шукайте їх у соцмережах.

Писати електронні листи на загальну пошту каналу чи редакції журналісти не радять, бо скоріш за все відповіді на них не надійде. Забагато листів на цю пошту приходять.

Найефективніше – це зв’язуватися з конкретним журналістом, писати йому чи їй персонально!

Хороша новина: якщо ви налагодите хорошу комунікацію з одним журналістом, інші можуть теж підхопити — почнеться щось на кшталт ланцюгової реакції.

У вас хороший спікер/спікерка по темі. Як зацікавити ЗМІ?

Спікера треба “продати”.
Для цього потрібно скласти опис цієї людини, написати про його історію, чому саме він чи вона ідеальні для коментування цієї теми. Можливо, декілька цікавих висновків цієї людини з тематики, яку ви хочете висвітлити.

Чи варто робити розсилку в усі ЗМІ, чи обрати когось одного?

Якщо ви знаєте конкретного редактора або журналіста зі ЗМІ, куди ви хочете потрапити, напишіть їм, підкресливши унікальність історії, яку ви пропонуєте, а також те, що вона ексклюзивна і ви пропонуєте їм це першим.

Якщо відповіді немає – перетелефонуйте.
Так, це саме те, що ви прочитали – перетелефонуйте і запитайте (якщо, звісно, знайшли номер телефону).

Не спамте!

Якщо вам вдалося зконтактувати з журналістами чи редакторами, не намагайтеся засипати їх інформацією. Не вставляйте їх в розсилку щотижневого дайджесту тощо. Бо вони просто почнуть вас ігнорувати. Пишіть тільки тоді, коли у вас дійсно є щось важливе.

Не вимагайте правок, якщо це не є важливим

«Якось я робив матеріал про одного чоловіка, який був вихователем в дитячому садочку. І я вказав його як викладача. Він написав мені і попросив виправити викладача на вчителя. Я це зробив, але це не той момент, коли варто витрачати мій час на такі виправлення»

— обурюється журналіст міжнародного видання.

Його колеги підтримують цю рекомендацію.Не вимагайте правок, хіба що сталася велика помилка, яка може породити фейкову новину.

Розуміння місцевого
контексту і менталітету

Важливо, коли ви хочете потрапити у ЗМІ конкретної країни, розуміти, чи лягають ваші повідомлення у місцевий контекст, пріоритети. Наприклад для німців це є:

права жінок, захист прав ЛГБТ+, екологічний напрямок, мігранти, тощо.

Щоб це зрозуміти, можна, наприклад, знайти українських журналістів чи активістів, які зараз знаходяться в країні і запитати.
‍
Запрошуйте на події, акції заздалегідь. Наприклад для німецьких журналістів нормою є анонсування події за місяць (і це шонайменше).

Варто пам’ятати

Журналісти — це не чарівні принцеси в неприступних вежах. Їм теж постійно потрібні цікаві теми та герої. Вони шукають вас, так само, як і ви їх. Особливо зважаючи, наскільки затребуваними у світі є сьогодні українські теми!

На початок

У вас хороший спікер/спікерка по темі. Як зацікавити ЗМІ?

Не вимагайте правок, якщо це не є важливим

Design and layout by Olga ZarkoIlustrations by iwat1929 on Freepik

Design and layout by Olga Zarko
Ilustrations by iwat1929 on Freepik